薦 語

社會影響依賴于口頭傳播，而口頭傳播要達到瘋傳的效果需要具備強大感染力，作者喬納·伯杰經過大量的實驗論證，總結出了使傳播具有感染力的六大原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。

作 者 簡 介

 喬納·伯杰 (Jonah Berger) ，現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球知名學術刊物上發表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《科學》《哈佛商業評論》《連線》《商業周刊》和《快公司》等刊物上。 

他的研究及想法被《紐約時報雜志》評為年度新概念之一。伯杰在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。 

精 華 解 讀

以下內容為《瘋傳》一書精華解讀，供廣大書友們學習參考，歡迎分享，未經允許不可用作商業用途。

目 錄 

一、為什么產品、思想和行為能夠流行 

二、社交貨幣 

三、誘因 

四、情緒 

五、公共性 

六、使用價值

七、故事

八、六原則清單

結 語

無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻《瘋傳》這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯杰通過多年的調查和實驗研究，將在《瘋傳》這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。